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Marca, una visión caleidoscópica de Fernando Barrenechea
Descripción - Conjunto de reflexiones personales sobre la marca en un océano de contenidos que en forma de tsunami nos invade y en la mayoría de los casos ahoga. La mayoría del material de este libro ha aparecido anteriormente publicado en algún lugar durante los últimos tres años y en su mayor parte ha permanecido intacto. He modificado algunos puntos para no ser repetitivo, o para eliminar elementos que con el tiempo me han parecido erróneos, incluso en algún caso estúpidos o poco realistas. He decidido dejarlos tal cual fueron escritos, pues en ese momento representaban mis humildes visiones y experiencias personales, desde un enfoque “políticamente correcto”.Tras más de 15 años trabajando con marcas en distintos sectores y países, he visto la marca y el marketing y la comunicación desde distintos ángulos, desde el lado del cliente en distintas posiciones, desde el lado de la agencia, desde el lado de gran empresa, la multinacional, la pequeña empresa y, la startup creo tener una visión global sobre la misma tratando siempre de ser sincero. Si tu producto es terrible, el mejor marketing o marca no lo van a arreglar, si tu tienda esta sucia, tus empleados maleducados, o tu modelo de negocio no funciona, … la comunicación, el marketing o la marca no lo va a arreglar, debes empezar por la estrategia y por algo que en muchos casos se olvida el ser consistente; junto con la simplicidad elemento clave del éxito de cualquier marca. En cualquier caso, sin ser elemento mágico que resuelve cualquier problema, la marca si se enfoca bien es el principal elemento dinamizador y diferenciador de cualquier compañía independientemente del tamaño de esta.Esta compilación no pretende ser un libro sobre el estado del arte de la marca, si no un conjunto de ideas en torno a la misma - sobre lo que vemos a nuestro alrededor, contiene ideas personales desde una perspectiva practica - con tres objetivos: abrir la reflexión sobre distintas cuestiones de la realidad que viven hoy, enfatizar en la simplicidad como elemento clave del éxito y, por ultimo, despedirme de “enfoques” demasiado políticamente correctos, dando inicio a una nueva fase de opiniones más anárquicas, personales e incorrectos.
Detalles del Libro
- Name: Marca, una visión caleidoscópica
- Autor: Fernando Barrenechea
- Categoria: Libros,Libros universitarios y de estudios superiores,Negocios y finanzas
- Tamaño del archivo: 15 MB
- Tipos de archivo: PDF Document
- Descargada: 125 times
- Idioma: Español
- Archivos de estado: AVAILABLE
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