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Propuesta de un modelo de comportamiento del consumidor de eventos deportivos: El efecto de la transmisi贸n de imagen en el patrocinio de Dr Manuel Alonso Dos Santos
Descripci贸n - Rese帽a del editor Esta investigaci贸n estudia la eficacia de la transmisi贸n de imagen en el patrocinio deportivo. Se emplea la intenci贸n de compra y la actitud hacia el patrocinador como principales constructos. Se construyen dos modelos te贸ricos incorporando distintos elementos que influyen en el proceso de transmisi贸n de imagen tales como frecuencia de asistencia, responsabilidad corporativa, congruencia, identificaci贸n con el deporte, implicaci贸n con el evento o recuerdo del patrocinador. La investigaci贸n emp铆rica se realiz贸 en dos ediciones consecutivas de un evento deportivo profesional. La metodolog铆a de an谩lisis empleada consisti贸 en un an谩lisis de ecuaciones estructurales mediante m铆nimos cuadrados parciales (PLS). Los resultados confirman la validez y fiabilidad del instrumento de medida. Adem谩s, se comprueba la capacidad, relevancia predictiva y bondad de ajuste. Se confirma en ambos modelos el proceso de transmisi贸n de imagen y la capacidad de la variable implicaci贸n para segmentar la muestra. Por 煤ltimo, se realizan recomendaciones gerenciales para la empresa. Biograf铆a del autor Manuel Alonso es profesor en la Universidad Cat贸lica de la Sant铆sima Concepci贸n. Es doctor en marketing y consumo y mag铆ster en marketing y comportamiento del consumidor. Es licenciado en investigaci贸n y t茅cnicas de mercado. Su 谩rea de inter茅s es el marketing y gesti贸n deportiva, 谩rea donde ha publicado m谩s de una decena de art铆culos cient铆ficos y ha participado en m谩s de 25 congresos internacionales como ponente.
Detalles del Libro
- Name: Propuesta de un modelo de comportamiento del consumidor de eventos deportivos: El efecto de la transmisi贸n de imagen en el patrocinio
- Autor: Dr Manuel Alonso Dos Santos
- Categoria: Libros,Libros universitarios y de estudios superiores,Negocios y finanzas
- Tama帽o del archivo: 14 MB
- Tipos de archivo: PDF Document
- Descargada: 253 times
- Idioma: Espa帽ol
- Archivos de estado: AVAILABLE
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